湛文广旅体函〔2024〕48号

霞山区政府：

　　湛江市十五届人大四次会议期间，李智行代表提出了“关于打造海鲜美食之都和渔人码头板块夜经济发展示范带”的建议，经研究，现提出协办意见如下：

　　我局认真贯彻落实中央关于海洋强国建设决策部署和省委、省政府关于建设特色型现代海洋城市、打造“海上新广东”工作要求，落实市委、市政府工作部署，深入挖掘海洋经济的文旅价值，积极打造“鲜美湛江”文旅品牌，把资源优势转化为发展优势，不断发展壮大海洋文旅产业。

　　一、制定行动方案，打响“鲜美湛江”文旅品牌。我局正在制定《打响“鲜美湛江”文旅品牌行动方案》，充分挖掘湛江“三鲜三美”（空气鲜、水质鲜、物产鲜，城乡美、自然美、文化美）文化内涵，以城市形象宣传为重点，以旅游节庆活动为依托，创新宣传方式，加大推广力度，做好“鲜美湛江”文旅品牌宣传工作。一是组建文旅宣传媒体矩阵，扩大宣传范围。依托央视、省级广播电视、电台、报刊等传统媒体，和微信公众号、微信视频号、微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等主流新媒体平台，组建“鲜美湛江”文化旅游宣传矩阵，立足我市文化旅游特色资源，挖掘食、住、行、游、购、娱等多方面元素，通过图文、视频等形式,多维度地呈现我市文化旅游的魅力。与抖音、微信视频号等短视频平台、直播平台创新性营销，邀请旅游达人、网红主播到我市旅游景点体验，宣传推介我市自然风光、民俗文化、海鲜美食、特色民宿、休闲体验项目等特色旅游产品和线路。积极寻求与旅游地理类、生活美食类、传统文化类热门综艺节目或电视栏目合作，利用全国性广播电视平台带动宣传，做好在我市取景拍摄的电影、电视剧的对接服务工作，探索通过影视传播、推进文体旅融合，培养创新发展动力。明星效应形成大范围城市形象营销，借势热播影视剧，开展旅游宣传营销策划活动，推出影视网红打卡点、打卡线路，进一步推广湛江滨海旅游资源。二是开展湛江文旅形象宣传，扩大知名度。策划设计制作“鲜美湛江”城市旅游宣传画册、折页，文化地图、旅游地图等，加强数字化应用，打造系统介绍湛江、可多场合使用的宣传产品。整合文化艺术、文物和非遗元素等，加大文化与创意、科技融合力度，推出“鲜美湛江”文创产品，通过娱乐化、社会化的营销方式传播湛江文旅品牌形象。积极将“鲜美湛江”文旅品牌宣传融入会议会展、旅游推介、招商引资、招才引智、体育赛事等各项活动，策划在粤港澳大湾区、西南地区、华东地区等重要客源地举办“鲜美湛江”文旅推介活动，组织我市文旅企业参加中国（深圳）文化产业博览会、广东国际旅游产业博览会、广州国际旅游展等国内大型文化旅游展会，在广州地铁站点投放“鲜美湛江”文旅品牌广告，冠名我市竞技体育队伍运动服等，多渠道展现我市文旅形象，进一步“鲜美湛江”文旅品牌的知名度。三是打造主题鲜明文旅活动，讲好湛江故事。深入挖掘整合我市特色鲜明、优势突出的旅游资源，结合“百千万工程”工作任务，推进农渔旅融合发展，开展高辨识度的文旅活动，持续办好“红树林之城”海鲜美食放送季、马拉松等特色品牌活动，引入年轻、品质、时尚体验内容，打造成湛江文旅主题的品牌活动。鼓励各县（市、区）依托特色农渔产品、军事、非遗民俗、音乐文化、红树林等资源开展文化旅游主题活动，推动营销活动线上和线下相结合、品牌传播和文旅消费相结合，全业融合、全域联动、全网推广，塑造富有吸引力的“鲜美湛江”文旅形象，促进文旅消费市场红火。

　　二、以规划引领夜间文旅经济发展。我局编制的《湛江市文化广电旅游体育“十四五”发展规划》里面分别提到了“引导历史人文街区、剧场、博物馆、文体商旅综合体、旅游景区、乡村旅游区、文化产业示范园区等打造夜游产品，鼓励条件成熟的、文旅业态集聚度高的区域创建夜间文化和旅游消费集聚区”“以湛江海鲜美食街建设为突破点，鼓励街区及商圈发展夜间美食消费，以夜间美食带动购物夜市、娱乐休闲夜市等夜间经济发展，打造1-2个品牌级夜市，形成3-5个区域代表性夜市，形成主客共享的夜间消费与休闲体验载体”。下一步，我局将继续深入实施《湛江市文化广电旅游体育“十四五”发展规划》，不断丰富夜间文旅业态，全力推进我市夜间经济提档升级。

　　三、积极创建夜间文旅消费集聚区品牌。为更好地繁荣我市夜间经济，进一步扩内需、促消费，加快培育高质量发展新动能，提升城市品位和活力，我局积极指导各县（市、区）文化旅游部门发展夜间文旅经济，分别于2022、2023年连续两年发动各县（市、区）开展国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区创建申报工作，通过打造夜间文旅消费集聚区品牌，激发夜经济消费潜力。下一步，我局将继续对接沟通霞山区政府及有关部门，积极推进中国海鲜美食之都产业综合体项目建设，盘活串联霞山观海长廊片区及渔人码头板块，深入挖掘地区特色海洋文化、美食文化，打造具有霞山特色、有较大影响力的渔旅品牌，推动霞山区社会经济高质量发展。

　　专此函达。

　　湛江市文化广电旅游体育局

　　2024年4月15日

　　（联系人：韩冠彪，联系电话：0759-3161963）