【传播背景】

2016年全国卫生与健康大会全面吹响健康中国建设的号角。“共建共享、全民健康”，是建设健康中国的战略主题，需要强化个人健康责任，形成自主自律的健康生活方式。然而，吸烟是最容易预防的死亡原因，却在我国位居不健康生活方式之首。

【传播目标】

总目标：广泛覆盖影响用户，正确引导舆论导向，人群吸烟率持续降低，向2030年人群吸烟率低于20%的战略目标不断迈进。

【问题分析】

1.新媒体选择形式分析

2.目标人群分析

3.核心信息的确定

4.传播效果影响因素

【目标人群】

如前所述，目标人群主要为年轻人和中青年人

【传播策略】

1.社会策略

2.教育策略

3.环境策略

【主要活动】

1.项目推广

2.招募戒烟咨询医生和戒烟劝导员

3.发布资讯信息

4.开展有奖答题

5.定期分析舆情

【组织与实施】

1.组织机构

2.人员培训

3.项目进度

4.质量控制

【活动评价】

1.形成评价

2.过程评价

3.效果评价

4.总结评价

【预算及成本效益分析】