湛商务函〔2026〕60号（B）

湛江市商务局关于政协第十四届湛江市委员会第五次会议第20260157号提案会办意见的函

市文化广电旅游体育局：

　　崔凯旭委员提出的《关于打造沙滩足球品牌助力湛江运动之城建设与农文旅体融合的建议》（第20260157号）提案收悉。经认真研究，我单位的会办意见如下：

　　一、主要工作成效

　　近年来，商务部门持续以消费为纽带、以活动为载体、以产业为支撑，深度联动文旅、体育、农业板块开展跨界融合实践，形成成熟可复制的“体育+美食+农产+商圈”融合运营模式，为沙滩足球赛事商贸配套落地提供扎实实践经验与资源支撑。

　　（一）打造“赛事 + 美食”融合品牌活动，持续激活滨海体育消费

　　擦亮“中国海鲜美食之都”金字招牌，培育“湛江海鲜美食节”IP，到2025年共举办了十二届湛江海鲜美食节。今年“五一”黄金周，省商务厅、市商务局联合举办“粤味21 一城一站”“湛江生蚝”宣传推介周活动，在现场搭建美食展销、非遗文创、直播带货一体化场景，对粤超、粤BA开展宣传，单场活动吸引超10万人次到场消费，并在主场赛事场馆联动金融机构投放“食在湛江”餐饮消费券，切实将赛事流量转化为消费潜力。

　　（二）构建“零售+文旅+体育”展销网络，夯实县域融合商贸载体。

　　依托全市县域商业体系建设成果，指导各县（市、区）商务主管部门，在徐闻、遂溪、廉江等县域体育文旅活动配套乡镇特色展销区，搭建“体育赛事 + 乡村特产”展销平台。在2026年“广货行天下 湛品进星城”湖南推介会上展销我市特色小家电。

　　二、下步工作

　　（一）聚焦赛场消费场景搭建，做强湛江好物展销载体

　　针对提案提出的赛场特色集市、本地特产推广需求，依托全市商务系统县域商业体系、特色农产品产销、老字号培育工作基础，全方位搭建赛事展销平台；推动餐饮、零售主体深度参与。联动本地餐饮协会、海鲜大排档、特色小吃商户入驻赛场配套区域，推出沙滩足球主题特色套餐、海鲜简餐、乡村风味小吃；引导商超、电商企业在集市设置线下体验点位，同步开展直播带货，实现“线下体验、线上下单”，打通农特产品线上线下融合销售渠道。统筹展会资源赋能沙足赛事。将沙滩足球集市纳入全市年度特色消费活动清单，与湛江海鲜美食节、乡村振兴农产品展销会、非遗文创市集联动举办，共享宣传资源、客流资源，放大集市展销规模与影响力。

　　（二）促进农文旅体融合消费，拓宽消费引流渠道

　　围绕提案打造主题体验线路、发放赛事消费优惠、延长游客消费链条的建议，发挥商务部门促消费、拓市场职能，构建“观赛 + 购物 + 美食 + 乡村体验” 一体化消费体系：一是联动打造滨海赛事精品消费线路。配合文广旅体部门，梳理沿线优质商贸经营主体名录，协调全市商超、餐饮等商家推出观赛专属折扣、满减优惠、消费兑换福利，引导观赛游客从赛场向城区商圈、县域乡村延伸消费，有效延长游客停留时间。二是以赛事IP 拉动县域乡村商贸发展。鼓励各县（市、区）在乡镇赛场配套特色展销，带动乡镇商贸企业增收。三是借助沙滩足球全国邀请赛吸引外地参赛队伍、游客，引流采购湛江水产、特色农产品，助力乡村商贸提质，服务乡村振兴。四是借力赛事IP做好商贸宣传，延伸体育赛事商业产业链，统筹全市商务领域促消费新媒体宣传矩阵，常态化推送沙滩足球赛事消费活动、好物集市优惠、滨海夜间消费指南等内容。

　　专此函达。

　　    湛江市商务局

　　2026年6月26日

　　（联系人及联系电话：杨超君，3620771）

　　公开方式：主动公开

　　抄送：市政府办公室，市政协提案委。

　　湛江市商务局　　　　　　　　　　　    2026年6月26日印发