日前，广东省农业农村厅印发《关于进一步做好2021广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》，在《通知》的附件中特意加入《徐闻2021年菠萝“12221”市场体系建设情况报告》，作为全省范围推广学习的农产品创新好经验。

　　据统计，徐闻现有菠萝种植面积35万亩，年产量70万吨，占全省的60％、全国的38％；菠萝产业发展带动近5万农户、14.6万劳动力。近年来，徐闻积极探索并深入推进菠萝“12221”市场体系建设，助推了菠萝热销、引导了品种改良、推动了农民致富、实现了乡村振兴。

　　2016年，徐闻菠萝大规模滞销，当年省媒推出深度报道《同是佳果命不同 菠萝要向荔枝学什么？》，引发了广泛的关注。5年时间，徐闻菠萝从“后进生”逆袭为“排头兵”，当年为菠萝传经送宝的荔枝，如今反过来要向菠萝学习。

　　2019年2月，广东省农业农村厅组成徐闻菠萝专项工作组开展专题研究，诊出了徐闻菠萝的几大痛点，启动了徐闻菠萝“12221”行动，即推出“1”个菠萝大数据，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进徐闻和徐闻菠萝走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

　　“12221”发挥了巨大作用：一是菠萝大数据的作用，采购商指数和菠萝采购价格指数，使政府部门了解产销情况、农户掌握市场信息、采购商对接和组织供需市场，从而带动整个菠萝市场体系良性发展；二是采购商联盟的作用，采购商结构从小批量、低端采购为主向大宗、中高端采购引入发展，带动了高品质菠萝的销售，推动菠萝品种结构调整；三是销区市场的作用，不仅持续带来采购热潮，更推动了“徐闻菠萝”的品牌建设；四是徐闻县委县政府转变观念，以市场为导向，提前谋划，各部门联动实施“12221”行动，从资金上、政策上、行动上为徐闻菠萝市场营销提供服务，系统地推动了菠萝产业市场体系建设。

　　从2019年至今，三年实践，“12221”托举起一组数字：徐闻菠萝的平均田头出售价，2018年0.5元/公斤、2019年2.4元/公斤，2020年3元/公斤。以徐闻菠萝常年70万吨的产量计算，2018年产值3.5亿元、2019年16.8亿元、2020年21亿元。

　　下一步，徐闻将深入推进徐闻菠萝“12221”市场体系建设，着力提升菠萝产业发展能力、市场竞争能力、科技创新能力和品牌文化影响力，形成具有竞争力的菠萝优势产区，推动菠萝产业发展模式及机制成为样板，努力为广东推进乡村振兴作出积极贡献。

　　张永幸