2023年5月12日，由中华全国供销合作总社科教社团部主办的“2023年中国品牌发展国际论坛供销合作社品牌建设分论坛”在上海举行。

　　本次论坛是2023年中国品牌日系列论坛之一。论坛的主题是“打造供销品牌 服务乡村振兴”。来自全国供销合作社及有关部门、主管社团、社有企业等的150多名代表与专家学者共聚一堂，就“品牌建设与乡村振兴”“供销合作社品牌建设路径研讨”“供销合作社品牌建设经验分享”等议题展开深入研讨交流，凝聚品牌发展共识，共话供销品牌服务乡村振兴、助力农业强国建设之策。

　　记者从会上了解到，近年来，特别是党的十八大以来，全系统完整准确全面贯彻新发展理念，深入推进供给侧结构性改革，积极服务和融入新发展格局，坚持为农服务宗旨，持续深化供销合作社综合改革。总社多次部署品牌创建行动等相关任务，各地供销合作社结合实际推进品牌建设，“供销合作社”的品牌质量不断提升，品牌生态趋于完整，品牌声誉越发响亮。目前，全国供销合作社系统已有行政主管部门认定自有品牌的企业1666个，其中，中国驰名商标37个、中华老字号24个，同时还运营区域公用品牌185个。

　　供销合作社系统实践者交流分享品牌建设经验

　　推进供销品牌创建行动

　　助力行业高质量发展

　　中华全国供销合作总社常务理事、科教社团部部长李殿平在致辞中表示，全国供销合作社系统一直高度重视品牌建设工作，开展“供销品牌创建行动”，始终保障质优价廉产品供应，切实发挥综合平台引领带动作用，于平凡处和紧急时展现国家队品质。全国供销合作总社科教社团部认真贯彻总社工作部署，加强品牌建设顶层设计，提升供销合作社品牌的认知度和影响力。加强与品牌研究机构合作，以标准化工具规范、推进品牌建设。组织系统单位参加中国品牌日活动，扩大供销合作社品牌影响。开展系统品牌建设情况专题调研，征集品牌建设典型案例，总结宣传推广品牌建设先进经验和成功做法。全国供销合作社系统上下应共同努力，大力推进供销品牌创建行动，不断增强品牌意识，统筹推进品牌建设，加大品牌建设力度，构建支撑服务体系，加强品牌宣传推介，切实维护好、打造好供销合作社这块“金字招牌”，进一步推动供销合作社高质量发展。

　　上海市供销合作社理事会副主任马晨辉在致辞中表示，近年来，上海市供销合作社积极投身于上海“四大品牌”建设，在保障商品供应，服务城乡居民生产生活，促进农业农村发展等方面做出积极尝试。未来上海市供销合作社将继续坚持把标准、质量和品牌工作作为提高市场效率、推动供销社高质量发展的有效手段，共同依托品牌建设论坛这个平台，让高质量赋能供销合作社“金字招牌”，以品牌建设营造新优势、奠定新实力、助推新发展。

　　总社科教社团部副部长、一级巡视员沈青主持论坛，并通报了全国供销合作社品牌建设调研暨典型案例征集情况。为充分发挥优秀品牌的示范作用，推广典型经验和成功做法，进一步激发全系统品牌创建的热情，使供销合作社这家党领导下的百年老店穿越历史长河，依然熠熠生辉，论坛公布《供销合作社品牌建设优秀案例集》入选名单，全系统50个供销合作社品牌建设优秀案例入选。

　　提升品牌意识

　　为质量强国贡献供销力量

　　品牌是高质量发展的重要特征，品牌建设是贯彻新发展理念、构建新发展格局、建设质量强国的重要举措。国家市场监督管理总局质量发展局副局长李长青以《大力推进品牌建设 为质量强国建设添砖加瓦》为题对《质量强国建设纲要》进行详细解读。他表示，全国供销合作系统推进品牌建设和高质量发展，要切实加强党对质量工作的全面领导，加快建设全国统一大市场，做多做大做强供销合作系统自己的品牌，精心培育呵护市场主体，打造全方位、全过程、全生命周期产业链，夯实质量基础，完善质量治理体系，提升品牌建设软实力。

　　浙江大学教授、中国农业品牌研究中心主任胡晓云基于近年来对中国品牌创建情况的调研分析，谈到目前在品牌建设方面，我国已确立“品牌强国”“品牌强农”理念，创造品牌的积极性日益高涨，但也存在品牌多而重复、小而不强等现象。她表示，品牌意识是品牌主体对品牌建设的基本理念，涵盖了差异竞争意识、消费立场意识、投入产出意识、资源整合意识、创新赋能意识、多元价值意识、品牌权益意识和持续发展意识。她建议供销合作社系统要加强品牌意识，创造强势品牌，推动供销合作事业高质量发展。

　　完善培育机制  

　　多维赋能供销合作社品牌建设

　　在供销合作社系统，社有企业、基层供销合作社、社会团体、科研院所落实品牌建设主体责任，大力发展产品和服务品牌，全力建设名企、名社、名店，倾力培育品牌协会、品牌展会，多维度擦亮供销合作社“金字招牌”。来自中华全国供销合作总社主管社团、相关省供销合作社在“供销合作社品牌培育机制与建设路径”行业共话单元交流探讨。

　　江苏省供销合作社理事会副主任卓炜表示，多年来江苏省供销合作社紧紧围绕服务乡村振兴，持续推进品牌建设，积极培育一批富有供销特性、体现供销文化、秉承供销基因的企业品牌、产品品牌和服务品牌，推动系统产品质量与服务质量全面提升。下一步，江苏省供销合作社将坚持品牌强社战略，加大品牌建设力度，大力培育自主品牌，积极管理运营区域公用品牌，加强品牌宣传推介，不断提升江苏供销合作社系统品牌的认知度和影响力。

　　浙江省供销合作社理事会副主任沈省文表示，主体兴才能产业兴，产业强才能品牌强。下一步，浙江省供销合作社将持续探索品牌发展之路，进一步放大格局谋篇布局，从区域竞争格局中把准发展定位；进一步做深谋划，明确品牌竞争优势，不断激活市场主体和做大特色产业；进一步夯实基础，不断完善物流、冷链、配送等现代流通体系，畅通销售渠道；进一步提升组织水平，打造一支专业化的品牌运营团队，更多助力市场主体壮大，更好助力产业健康发展。

　　湖北省供销合作社理事会副主任黄德斌表示，近年来，湖北省供销合作社牢固树立质量第一的理念，坚定不移走以质取胜的品牌发展之路，突出标准创建推进品牌建设、产品质量推进品牌建设、专家团队推进品牌建设、宣传推介推进品牌建设、行业协会推进品牌建设，持续推动供销产品向供销品牌转变，打造出一批有市场、有特色、有质量、有品位的供销品牌。下一步，湖北省供销合作社将继续加大品牌推广力度，加大品牌标准化建设，加大品牌人才培养，促进深化综合改革和高质量发展。

　　广东省供销合作社理事会副主任林少俊表示，近年来，广东省供销合作社不断深入推进品牌建设相关工作，统筹出资企业打造涵盖农产品全产业链的品牌价值体系，全面提升“广东供销”的品牌影响力与社会知名度，重点扶持农资农技、粮油全产业链、冷链物流、农产品产销对接等板块龙头企业品牌打入市场，着重建设“农业社会化服务”和“农产品”两类品牌群。未来广东省供销合作社将持续推动品牌建设，完善品牌管理的顶层设计，加强企业间的协同联动，加强企业知识产权及品牌风险管理体系建设，树牢品牌意识，加大宣传力度。

　　中国果品流通协会常务副会长丛山表示，近年来，中国果品流通协会通过搭建专业平台，讲好中国果业品牌故事。通过产学研结合，为品牌建设提供智力支持。通过产销对接，为品牌传播提供宣传平台。品牌建设是系统工程，为推进品牌引领果业高质量发展，要有系统观念和整体思维，需要做好顶层设计和长期战略规划。要做果品标准，从生产源头抓起，贯通全产业链建设。要将品牌建设的重点转向企业自主品牌、品类品牌，提高品牌溢价和市场竞争力。要打持久战，要久久为功，绵绵用力，善作善成。

　　秉持工匠精神  

　　探寻高质量发展路径

　　高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，也是中国式现代化的本质要求。在“供销合作社品牌建设经验分享”单元，供销合作社系统内优秀品牌的实践者交流分享品牌建设经验，探讨品牌建设高质量发展路径。

　　供销合作社在农资供应、棉花购销的主渠道作用日益凸显，黑龙江倍丰农业生产资料集团有限公司、安徽辉隆农资集团股份有限公司、福建省福农农资集团有限公司、山东天鹅棉业机械股份有限公司、重庆棉麻集团有限公司等企业嘉宾，围绕品牌建设如何赋能供销合作社在重点领域和关键环节进一步发挥“国家队”“主力军”作用进行经验分享。

　　产业与品牌的高质量发展是双向奔赴，其相辅相成也接受着时间和实践的检验。天津市天立独流老醋股份有限公司、湖南省白沙溪茶厂股份有限公司、广西梧州茶厂有限公司、四川老邻居商贸连锁有限责任公司、云南思茅北归咖啡有限公司等代表就品牌建设的创新与发展、品牌建设与产业赋能企业等进行分享。

　　做强“土特产”这篇大文章与品牌建设密切相关，供销合作社系统通过产品品牌、服务品牌、区域公用品牌的等多维实践不断探索。中国供销电子商务有限公司、山西省运城市供销合作社、甘肃省临洮县供销合作社、宁夏供销电子商务产业发展有限公司、新疆果叔生态农业有限公司等企业代表围绕品牌建设的创新举措、成效及经验做法展开了深入交流。

　　论坛上，专家学者和实践者们一致认为，加强供销合作社品牌建设，是贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央、国务院决策部署的重要举措，是推进供销合作事业高质量发展的有效途径，是提升供销合作社品牌影响力和社会形象的必然要求，也是增强供销合作社为农服务能力和水平的迫切需要。全国供销合作社系统要找准供销合作社品牌建设的切入点和着力点，上下合力，加快推进品牌建设高质量发展，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化、加快建设农业强国作出应有贡献。